把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能激發和誘(you)導消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。客戶對(dui)某一產(chan)品的(de)(de)需(xu)求是(shi)一種潛(qian)在(zai)的(de)(de)需(xu)求，這(zhe)種潛(qian)在(zai)的(de)(de)需(xu)要與(yu)現(xian)實的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)行動(dong)，有時(shi)是(shi)矛盾的(de)(de)。廣告造成的(de)(de)視覺、感覺映象(xiang)以及(ji)誘(you)導往往會勾(gou)起(qi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)現(xian)實購(gou)(gou)買(mai)欲望。比(bi)如超市和購(gou)(gou)物(wu)中心，掛燈籠在(zai)燈籠上做上某種產(chan)品的(de)(de)促銷活動(dong)，降價(jia)宣(xuan)傳語，很(hen)快(kuai)觸動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)欲望，接觸消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)顧慮。有些物(wu)美(mei)價(jia)廉、適(shi)銷對(dui)路的(de)(de)新(xin)產(chan)品，由(you)于不(bu)為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者所知曉，所以很(hen)難打開(kai)市場，而一旦進行了廣告宣(xuan)傳，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者紛紛購(gou)(gou)買(mai)。另外，廣告的(de)(de)反復渲染、反復刺激，也(ye)會擴大(da)產(chan)品的(de)(de)知名度，甚(shen)至會引(yin)起(qi)一定的(de)(de)信任感。