把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能激(ji)(ji)發和誘(you)導消(xiao)費。客(ke)戶對某一(yi)產品的(de)(de)需求是一(yi)種潛在的(de)(de)需求，這種潛在的(de)(de)需要與(yu)現(xian)實(shi)的(de)(de)購(gou)買行(xing)動(dong)，有時是矛盾的(de)(de)。廣(guang)告(gao)造成的(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映象以及誘(you)導往(wang)往(wang)會勾起(qi)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)現(xian)實(shi)購(gou)買欲望(wang)。比(bi)如超市(shi)(shi)和購(gou)物(wu)中心，掛燈籠(long)在燈籠(long)上做上某種產品的(de)(de)促銷活動(dong)，降價宣(xuan)傳語，很快(kuai)觸動(dong)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購(gou)買欲望(wang)，接觸消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購(gou)買顧慮(lv)。有些物(wu)美價廉、適銷對路(lu)的(de)(de)新產品，由(you)于不(bu)為(wei)消(xiao)費者(zhe)所知(zhi)曉，所以很難打開市(shi)(shi)場(chang)，而一(yi)旦進行(xing)了廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳，消(xiao)費者(zhe)紛紛購(gou)買。另外(wai)，廣(guang)告(gao)的(de)(de)反復渲(xuan)染、反復刺(ci)激(ji)(ji)，也(ye)會擴大產品的(de)(de)知(zhi)名度，甚至(zhi)會引起(qi)一(yi)定(ding)的(de)(de)信(xin)任感。