把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發(fa)和誘導消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。客戶對某(mou)一(yi)產(chan)(chan)品的(de)(de)需(xu)求是(shi)一(yi)種潛在(zai)的(de)(de)需(xu)求，這種潛在(zai)的(de)(de)需(xu)要與現實(shi)的(de)(de)購買行動(dong)(dong)，有時是(shi)矛盾的(de)(de)。廣告造成的(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映象以及誘導往(wang)往(wang)會勾起(qi)(qi)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)現實(shi)購買欲望。比如超市(shi)和購物中心，掛燈籠(long)在(zai)燈籠(long)上(shang)做(zuo)上(shang)某(mou)種產(chan)(chan)品的(de)(de)促銷活動(dong)(dong)，降價宣傳語，很(hen)快(kuai)觸(chu)動(dong)(dong)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)購買欲望，接觸(chu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)購買顧慮。有些物美價廉、適(shi)銷對路(lu)的(de)(de)新產(chan)(chan)品，由于不為消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)所知(zhi)曉，所以很(hen)難打(da)開市(shi)場，而一(yi)旦進行了(le)廣告宣傳，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)紛(fen)紛(fen)購買。另(ling)外，廣告的(de)(de)反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chan)(chan)品的(de)(de)知(zhi)名度，甚至會引起(qi)(qi)一(yi)定(ding)的(de)(de)信任感。