把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激(ji)發和誘(you)導消費(fei)(fei)(fei)。客(ke)戶對某一產品(pin)的(de)(de)(de)需(xu)求是一種潛在(zai)的(de)(de)(de)需(xu)求，這種潛在(zai)的(de)(de)(de)需(xu)要與現實(shi)的(de)(de)(de)購買行(xing)動，有(you)時是矛盾的(de)(de)(de)。廣告造成(cheng)的(de)(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映象以及誘(you)導往往會(hui)勾起消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)現實(shi)購買欲望(wang)。比如超市和購物中心，掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)做上(shang)某種產品(pin)的(de)(de)(de)促銷活(huo)動，降價(jia)宣傳語，很(hen)快觸(chu)動消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買欲望(wang)，接觸(chu)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買顧慮。有(you)些物美價(jia)廉、適銷對路(lu)的(de)(de)(de)新(xin)產品(pin)，由于不(bu)為消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)所(suo)知曉，所(suo)以很(hen)難打開市場，而一旦進(jin)行(xing)了(le)廣告宣傳，消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)紛紛購買。另外(wai)，廣告的(de)(de)(de)反復渲染、反復刺激(ji)，也會(hui)擴大產品(pin)的(de)(de)(de)知名度(du)，甚至會(hui)引(yin)起一定(ding)的(de)(de)(de)信(xin)任感。