把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳(chuan)，能(neng)激發和誘(you)導消費(fei)。客戶對(dui)某(mou)一(yi)(yi)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)需求是一(yi)(yi)種潛在的(de)(de)(de)(de)需求，這種潛在的(de)(de)(de)(de)需要與現(xian)(xian)實的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)行動(dong)，有時是矛盾(dun)的(de)(de)(de)(de)。廣(guang)告造(zao)成的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺、感覺映象(xiang)以及誘(you)導往往會(hui)勾(gou)起消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)實購(gou)買(mai)(mai)欲望(wang)。比(bi)如超市(shi)(shi)和購(gou)物中心，掛燈(deng)(deng)籠在燈(deng)(deng)籠上(shang)做上(shang)某(mou)種產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)促(cu)銷活動(dong)，降價(jia)宣(xuan)傳(chuan)語(yu)，很快觸(chu)動(dong)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)欲望(wang)，接觸(chu)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)顧(gu)慮。有些(xie)物美價(jia)廉、適銷對(dui)路的(de)(de)(de)(de)新產(chan)(chan)品，由于不為消費(fei)者(zhe)(zhe)所(suo)知曉，所(suo)以很難打開(kai)市(shi)(shi)場，而一(yi)(yi)旦進行了廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)，消費(fei)者(zhe)(zhe)紛紛購(gou)買(mai)(mai)。另外，廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)反復(fu)渲(xuan)染、反復(fu)刺激，也會(hui)擴大產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)知名(ming)度，甚(shen)至會(hui)引(yin)起一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)信任(ren)感。