把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)，能激發和誘(you)導消費(fei)。客戶對某一產品(pin)的需(xu)求(qiu)是一種(zhong)潛(qian)在(zai)的需(xu)求(qiu)，這種(zhong)潛(qian)在(zai)的需(xu)要與現(xian)實(shi)的購(gou)(gou)買(mai)行(xing)動，有時(shi)是矛(mao)盾(dun)的。廣告造(zao)成的視覺、感覺映(ying)象以及(ji)誘(you)導往往會(hui)勾起消費(fei)者(zhe)的現(xian)實(shi)購(gou)(gou)買(mai)欲望(wang)。比(bi)如(ru)超市和購(gou)(gou)物中心(xin)，掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)做上(shang)某種(zhong)產品(pin)的促銷活(huo)動，降(jiang)價(jia)宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)語，很快(kuai)觸動消費(fei)者(zhe)的購(gou)(gou)買(mai)欲望(wang)，接觸消費(fei)者(zhe)的購(gou)(gou)買(mai)顧慮(lv)。有些物美價(jia)廉、適銷對路的新產品(pin)，由于不為消費(fei)者(zhe)所知曉(xiao)，所以很難打開(kai)市場，而一旦進行(xing)了廣告宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)，消費(fei)者(zhe)紛紛購(gou)(gou)買(mai)。另外(wai)，廣告的反復渲染、反復刺激，也(ye)會(hui)擴大產品(pin)的知名(ming)度，甚至會(hui)引(yin)起一定的信任感。