把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發和誘(you)導消(xiao)費(fei)(fei)。客戶對某(mou)一(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)是一(yi)(yi)(yi)種潛在的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，這(zhe)種潛在的(de)(de)(de)(de)需要與現實(shi)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買行(xing)動(dong)，有時(shi)是矛盾的(de)(de)(de)(de)。廣告造成的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)、感覺(jue)(jue)映象以(yi)及誘(you)導往(wang)往(wang)會(hui)勾起消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)現實(shi)購(gou)買欲望。比如超市和購(gou)物中(zhong)心，掛(gua)燈籠(long)在燈籠(long)上做上某(mou)種產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)促銷活動(dong)，降價宣傳語，很快觸動(dong)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買欲望，接觸消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買顧慮。有些物美價廉、適銷對路的(de)(de)(de)(de)新產(chan)(chan)品(pin)(pin)，由于不為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)所知(zhi)曉，所以(yi)很難打開市場(chang)，而一(yi)(yi)(yi)旦(dan)進(jin)行(xing)了廣告宣傳，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)紛紛購(gou)買。另外，廣告的(de)(de)(de)(de)反復渲染、反復刺(ci)激，也會(hui)擴大產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度，甚至會(hui)引(yin)起一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)信任感。