把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能激發和誘導消費(fei)。客戶對某(mou)一(yi)(yi)產品的(de)需(xu)(xu)(xu)求是一(yi)(yi)種(zhong)潛在(zai)的(de)需(xu)(xu)(xu)求，這種(zhong)潛在(zai)的(de)需(xu)(xu)(xu)要(yao)與現(xian)實(shi)的(de)購(gou)買(mai)(mai)(mai)行動(dong)，有時(shi)是矛盾的(de)。廣告(gao)造成的(de)視覺(jue)、感覺(jue)映象以及(ji)誘導往往會(hui)勾起消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)現(xian)實(shi)購(gou)買(mai)(mai)(mai)欲望。比如(ru)超市(shi)和購(gou)物中心，掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)做(zuo)上(shang)某(mou)種(zhong)產品的(de)促銷(xiao)活動(dong)，降(jiang)價宣(xuan)傳語，很(hen)(hen)快觸動(dong)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)購(gou)買(mai)(mai)(mai)欲望，接觸消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)購(gou)買(mai)(mai)(mai)顧慮(lv)。有些(xie)物美(mei)價廉、適銷(xiao)對路的(de)新產品，由于不(bu)為(wei)消費(fei)者(zhe)(zhe)所知(zhi)曉，所以很(hen)(hen)難打開(kai)市(shi)場，而一(yi)(yi)旦進行了廣告(gao)宣(xuan)傳，消費(fei)者(zhe)(zhe)紛紛購(gou)買(mai)(mai)(mai)。另(ling)外，廣告(gao)的(de)反復渲染(ran)、反復刺激，也會(hui)擴大產品的(de)知(zhi)名度，甚至會(hui)引起一(yi)(yi)定的(de)信(xin)任(ren)感。