把廣告通過廣告燈籠來(lai)宣(xuan)傳(chuan)，能激(ji)發和誘導(dao)消費(fei)。客戶對某一產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)需(xu)求是(shi)一種潛在(zai)(zai)的(de)(de)需(xu)求，這種潛在(zai)(zai)的(de)(de)需(xu)要與現實的(de)(de)購買(mai)行動(dong)(dong)，有時是(shi)矛盾的(de)(de)。廣告(gao)造(zao)成的(de)(de)視(shi)覺、感覺映象(xiang)以(yi)及誘導(dao)往(wang)(wang)往(wang)(wang)會勾起(qi)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)現實購買(mai)欲望。比如超(chao)市和購物中心，掛燈籠(long)在(zai)(zai)燈籠(long)上(shang)做上(shang)某種產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)促銷(xiao)活動(dong)(dong)，降價宣(xuan)傳(chuan)語，很(hen)快觸(chu)動(dong)(dong)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)購買(mai)欲望，接觸(chu)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)購買(mai)顧慮。有些(xie)物美(mei)價廉、適銷(xiao)對路的(de)(de)新產品(pin)(pin)(pin)(pin)，由于(yu)不為消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)所(suo)(suo)知曉，所(suo)(suo)以(yi)很(hen)難打開(kai)市場，而一旦進行了廣告(gao)宣(xuan)傳(chuan)，消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)紛紛購買(mai)。另(ling)外，廣告(gao)的(de)(de)反復(fu)渲染、反復(fu)刺(ci)激(ji)，也(ye)會擴(kuo)大產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)知名度，甚至(zhi)會引起(qi)一定的(de)(de)信任感。