把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)，能激(ji)發和誘導消(xiao)費(fei)。客戶(hu)對(dui)某一(yi)產(chan)品(pin)的(de)需求是一(yi)種潛在的(de)需求，這種潛在的(de)需要與(yu)現實的(de)購(gou)(gou)(gou)買行動(dong)，有時是矛盾的(de)。廣告造成的(de)視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起(qi)消(xiao)費(fei)者的(de)現實購(gou)(gou)(gou)買欲望(wang)。比如超市和購(gou)(gou)(gou)物中心(xin)，掛燈籠在燈籠上做(zuo)上某種產(chan)品(pin)的(de)促銷(xiao)活動(dong)，降價宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)語，很快觸動(dong)消(xiao)費(fei)者的(de)購(gou)(gou)(gou)買欲望(wang)，接觸消(xiao)費(fei)者的(de)購(gou)(gou)(gou)買顧慮。有些(xie)物美(mei)價廉(lian)、適銷(xiao)對(dui)路的(de)新產(chan)品(pin)，由于(yu)不為消(xiao)費(fei)者所知曉，所以很難(nan)打開市場，而一(yi)旦進行了廣告宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)，消(xiao)費(fei)者紛(fen)紛(fen)購(gou)(gou)(gou)買。另(ling)外，廣告的(de)反復渲(xuan)染、反復刺激(ji)，也會擴大產(chan)品(pin)的(de)知名度，甚至(zhi)會引起(qi)一(yi)定(ding)的(de)信任感。