把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能(neng)激發和誘(you)導消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)。客(ke)戶對某一產品(pin)的(de)需(xu)求是(shi)一種(zhong)(zhong)潛在(zai)的(de)需(xu)求，這(zhe)種(zhong)(zhong)潛在(zai)的(de)需(xu)要與(yu)現實的(de)購(gou)買(mai)行(xing)動，有時是(shi)矛盾的(de)。廣告(gao)造(zao)成的(de)視覺、感(gan)覺映象以及(ji)誘(you)導往往會勾起消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)現實購(gou)買(mai)欲望。比如超市和購(gou)物(wu)(wu)中心(xin)，掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)(shang)做(zuo)上(shang)(shang)某種(zhong)(zhong)產品(pin)的(de)促銷活動，降價宣傳語，很(hen)快觸動消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)欲望，接觸消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)顧慮(lv)。有些(xie)物(wu)(wu)美價廉、適銷對路的(de)新產品(pin)，由于(yu)不為消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)所(suo)知(zhi)(zhi)曉，所(suo)以很(hen)難打開市場，而(er)一旦進(jin)行(xing)了廣告(gao)宣傳，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)紛紛購(gou)買(mai)。另外，廣告(gao)的(de)反復渲染、反復刺(ci)激，也(ye)會擴大產品(pin)的(de)知(zhi)(zhi)名度，甚至(zhi)會引(yin)起一定的(de)信任感(gan)。