把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳(chuan)，能激發(fa)和誘(you)導消(xiao)(xiao)費(fei)。客戶(hu)對某(mou)(mou)一產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)需求是一種潛在的(de)(de)(de)需求，這種潛在的(de)(de)(de)需要與現實的(de)(de)(de)購買行(xing)動(dong)，有(you)時(shi)是矛盾的(de)(de)(de)。廣告造(zao)成的(de)(de)(de)視(shi)覺、感覺映(ying)象以及誘(you)導往(wang)往(wang)會勾起消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)現實購買欲望(wang)。比如超市(shi)和購物中(zhong)心(xin)，掛燈(deng)籠在燈(deng)籠上做上某(mou)(mou)種產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)促銷(xiao)活動(dong)，降價(jia)(jia)宣(xuan)傳(chuan)語，很快觸動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)購買欲望(wang)，接觸消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)購買顧慮。有(you)些物美價(jia)(jia)廉(lian)、適銷(xiao)對路的(de)(de)(de)新產(chan)(chan)品(pin)(pin)，由于不為消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)所知曉，所以很難打開市(shi)場，而一旦進行(xing)了廣告宣(xuan)傳(chuan)，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)紛紛購買。另外，廣告的(de)(de)(de)反(fan)(fan)復(fu)渲染、反(fan)(fan)復(fu)刺激，也(ye)會擴大產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)知名度，甚至(zhi)會引(yin)起一定(ding)的(de)(de)(de)信任感。