把廣告通過廣告燈籠來(lai)宣(xuan)傳，能激(ji)發(fa)和(he)誘導消(xiao)(xiao)費。客戶對(dui)某(mou)一(yi)產(chan)品(pin)的需求是一(yi)種潛在的需求，這種潛在的需要(yao)與現實(shi)的購(gou)買(mai)行(xing)動，有時是矛盾的。廣告(gao)(gao)(gao)造成的視覺、感覺映(ying)象以及(ji)誘導往往會(hui)(hui)(hui)勾起消(xiao)(xiao)費者的現實(shi)購(gou)買(mai)欲(yu)(yu)望(wang)。比如超市(shi)(shi)和(he)購(gou)物(wu)中心，掛(gua)燈(deng)籠(long)(long)在燈(deng)籠(long)(long)上(shang)做上(shang)某(mou)種產(chan)品(pin)的促(cu)銷(xiao)活動，降價(jia)(jia)宣(xuan)傳語(yu)，很(hen)快觸動消(xiao)(xiao)費者的購(gou)買(mai)欲(yu)(yu)望(wang)，接觸消(xiao)(xiao)費者的購(gou)買(mai)顧慮。有些物(wu)美價(jia)(jia)廉、適銷(xiao)對(dui)路的新(xin)產(chan)品(pin)，由于不為消(xiao)(xiao)費者所知(zhi)曉，所以很(hen)難打(da)開(kai)市(shi)(shi)場，而一(yi)旦進行(xing)了廣告(gao)(gao)(gao)宣(xuan)傳，消(xiao)(xiao)費者紛紛購(gou)買(mai)。另外，廣告(gao)(gao)(gao)的反復(fu)渲染、反復(fu)刺激(ji)，也會(hui)(hui)(hui)擴大產(chan)品(pin)的知(zhi)名度，甚至(zhi)會(hui)(hui)(hui)引起一(yi)定的信(xin)任感。