把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能激發和誘導消費。客戶對(dui)某(mou)一產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)需求是一種潛在的(de)(de)(de)需求，這(zhe)種潛在的(de)(de)(de)需要與現實的(de)(de)(de)購(gou)買行動(dong)，有(you)時(shi)是矛盾的(de)(de)(de)。廣告造成的(de)(de)(de)視(shi)覺、感覺映象以及誘導往往會勾起(qi)(qi)消費者的(de)(de)(de)現實購(gou)買欲望(wang)。比如超市(shi)和購(gou)物中心，掛(gua)燈籠在燈籠上做上某(mou)種產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)促銷活動(dong)，降價宣(xuan)傳語，很快觸動(dong)消費者的(de)(de)(de)購(gou)買欲望(wang)，接觸消費者的(de)(de)(de)購(gou)買顧(gu)慮。有(you)些物美價廉、適銷對(dui)路的(de)(de)(de)新產(chan)品(pin)(pin)，由于不(bu)為消費者所知(zhi)曉，所以很難(nan)打(da)開市(shi)場，而一旦(dan)進行了廣告宣(xuan)傳，消費者紛紛購(gou)買。另外(wai)，廣告的(de)(de)(de)反復(fu)渲染、反復(fu)刺激，也(ye)會擴大產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度(du)，甚至會引(yin)起(qi)(qi)一定的(de)(de)(de)信任感。