把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激(ji)發和(he)誘(you)導(dao)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。客戶對某(mou)一(yi)(yi)產(chan)品(pin)(pin)的需求是一(yi)(yi)種(zhong)潛在(zai)的需求，這種(zhong)潛在(zai)的需要與(yu)現實的購(gou)買(mai)(mai)行動(dong)，有(you)時是矛盾的。廣告造成的視覺(jue)、感覺(jue)映象以(yi)及誘(you)導(dao)往(wang)(wang)往(wang)(wang)會(hui)勾起消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的現實購(gou)買(mai)(mai)欲望(wang)。比如超(chao)市和(he)購(gou)物中心，掛燈(deng)籠在(zai)燈(deng)籠上做(zuo)上某(mou)種(zhong)產(chan)品(pin)(pin)的促銷(xiao)活動(dong)，降價(jia)宣傳語(yu)，很(hen)快觸動(dong)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的購(gou)買(mai)(mai)欲望(wang)，接觸消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的購(gou)買(mai)(mai)顧慮。有(you)些(xie)物美價(jia)廉(lian)、適銷(xiao)對路的新產(chan)品(pin)(pin)，由于不(bu)為消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)所(suo)知曉，所(suo)以(yi)很(hen)難打開市場，而一(yi)(yi)旦(dan)進行了廣告宣傳，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)紛(fen)紛(fen)購(gou)買(mai)(mai)。另外，廣告的反復渲染(ran)、反復刺(ci)激(ji)，也會(hui)擴大產(chan)品(pin)(pin)的知名度，甚(shen)至會(hui)引起一(yi)(yi)定的信任感。