把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能激(ji)發和(he)誘(you)(you)導(dao)消費(fei)(fei)。客(ke)戶對某(mou)一(yi)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)需求是一(yi)種(zhong)潛(qian)在(zai)(zai)的(de)(de)需求，這(zhe)種(zhong)潛(qian)在(zai)(zai)的(de)(de)需要與(yu)現(xian)實(shi)的(de)(de)購買(mai)行動(dong)，有時是矛盾(dun)的(de)(de)。廣告(gao)造成的(de)(de)視(shi)覺、感覺映象以(yi)(yi)及誘(you)(you)導(dao)往(wang)往(wang)會勾起消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)現(xian)實(shi)購買(mai)欲(yu)望。比如超市(shi)和(he)購物中心，掛燈籠在(zai)(zai)燈籠上(shang)做上(shang)某(mou)種(zhong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)促銷活動(dong)，降價(jia)(jia)宣(xuan)傳語，很(hen)快觸動(dong)消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)購買(mai)欲(yu)望，接觸消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)購買(mai)顧(gu)慮。有些物美價(jia)(jia)廉、適銷對路的(de)(de)新產(chan)(chan)品(pin)，由于不為消費(fei)(fei)者(zhe)所(suo)知曉，所(suo)以(yi)(yi)很(hen)難打開市(shi)場，而(er)一(yi)旦進行了廣告(gao)宣(xuan)傳，消費(fei)(fei)者(zhe)紛紛購買(mai)。另外，廣告(gao)的(de)(de)反復(fu)(fu)渲染、反復(fu)(fu)刺激(ji)，也(ye)會擴大產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)知名度(du)，甚至會引起一(yi)定(ding)的(de)(de)信任感。