把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發和(he)誘(you)導(dao)(dao)消(xiao)費(fei)。客戶對某一產品(pin)的(de)(de)(de)需求(qiu)是一種(zhong)潛(qian)在(zai)的(de)(de)(de)需求(qiu)，這種(zhong)潛(qian)在(zai)的(de)(de)(de)需要與(yu)現實的(de)(de)(de)購買行動(dong)，有時(shi)是矛盾(dun)的(de)(de)(de)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)造成的(de)(de)(de)視(shi)覺、感覺映象以(yi)及誘(you)導(dao)(dao)往往會(hui)勾起(qi)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)現實購買欲望。比如超市(shi)(shi)和(he)購物中(zhong)心，掛(gua)燈籠(long)在(zai)燈籠(long)上(shang)做上(shang)某種(zhong)產品(pin)的(de)(de)(de)促銷活動(dong)，降價宣傳語，很快觸(chu)動(dong)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)購買欲望，接觸(chu)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)購買顧(gu)慮。有些物美價廉(lian)、適銷對路的(de)(de)(de)新產品(pin)，由于不為消(xiao)費(fei)者所知(zhi)曉(xiao)，所以(yi)很難(nan)打開市(shi)(shi)場(chang)，而一旦進行了廣(guang)(guang)告(gao)(gao)宣傳，消(xiao)費(fei)者紛(fen)紛(fen)購買。另外，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)反(fan)復渲染、反(fan)復刺激，也會(hui)擴大產品(pin)的(de)(de)(de)知(zhi)名度，甚至會(hui)引(yin)起(qi)一定的(de)(de)(de)信任感。