把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)(xuan)傳，能激發和誘導消費(fei)(fei)。客戶對某(mou)一產品的(de)需求(qiu)(qiu)是一種潛(qian)在(zai)的(de)需求(qiu)(qiu)，這種潛(qian)在(zai)的(de)需要與(yu)現(xian)實(shi)的(de)購(gou)買(mai)行動，有時是矛(mao)盾的(de)。廣告造(zao)成的(de)視覺、感覺映象以及誘導往(wang)往(wang)會(hui)勾起消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)現(xian)實(shi)購(gou)買(mai)欲望。比如超市和購(gou)物中(zhong)心，掛燈(deng)籠(long)在(zai)燈(deng)籠(long)上做上某(mou)種產品的(de)促銷(xiao)活動，降(jiang)價(jia)宣(xuan)(xuan)傳語(yu)，很快(kuai)觸動消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)購(gou)買(mai)欲望，接觸消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)購(gou)買(mai)顧慮。有些物美價(jia)廉、適銷(xiao)對路的(de)新產品，由于不為(wei)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)所知(zhi)曉，所以很難(nan)打開市場(chang)，而一旦進(jin)行了廣告宣(xuan)(xuan)傳，消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)紛(fen)紛(fen)購(gou)買(mai)。另外(wai)，廣告的(de)反(fan)(fan)復渲染、反(fan)(fan)復刺激，也會(hui)擴大(da)產品的(de)知(zhi)名度，甚至會(hui)引(yin)起一定(ding)的(de)信任感。