把廣告通過廣告燈籠來宣傳,能激發(fa)和誘導(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。客戶對某一(yi)(yi)(yi)產(chan)品的(de)(de)需求是(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)潛(qian)在(zai)的(de)(de)需求,這(zhe)種(zhong)潛(qian)在(zai)的(de)(de)需要與現實的(de)(de)購(gou)買(mai)行動,有時是(shi)矛盾(dun)的(de)(de)。廣(guang)告造成(cheng)的(de)(de)視覺、感(gan)覺映象以及誘導(dao)往往會(hui)(hui)勾起消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)現實購(gou)買(mai)欲望(wang)。比如超市和購(gou)物(wu)中(zhong)心,掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)做(zuo)上(shang)某種(zhong)產(chan)品的(de)(de)促銷活(huo)動,降(jiang)價(jia)宣傳語,很快觸(chu)動消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)購(gou)買(mai)欲望(wang),接觸(chu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)購(gou)買(mai)顧慮(lv)。有些(xie)物(wu)美價(jia)廉、適銷對路的(de)(de)新產(chan)品,由于不(bu)為消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者所知曉,所以很難打開市場,而一(yi)(yi)(yi)旦(dan)進行了廣(guang)告宣傳,消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者紛紛購(gou)買(mai)。另外(wai),廣(guang)告的(de)(de)反復(fu)渲(xuan)染、反復(fu)刺激,也會(hui)(hui)擴大產(chan)品的(de)(de)知名(ming)度,甚至會(hui)(hui)引(yin)起一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)信任感(gan)。