把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激(ji)發和誘(you)(you)導(dao)消(xiao)費。客戶對(dui)某(mou)一產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)需求是一種潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)需求，這種潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)需要與現實的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)行動，有(you)時是矛盾(dun)的(de)(de)(de)(de)(de)。廣告造成的(de)(de)(de)(de)(de)視覺、感覺映象以及誘(you)(you)導(dao)往(wang)往(wang)會(hui)勾起(qi)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)現實購(gou)(gou)買(mai)欲(yu)望。比(bi)如超市和購(gou)(gou)物中心，掛燈(deng)籠在(zai)燈(deng)籠上(shang)做上(shang)某(mou)種產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)促銷活動，降價(jia)宣傳(chuan)語，很快(kuai)觸動消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)欲(yu)望，接觸消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)顧慮。有(you)些物美(mei)價(jia)廉、適銷對(dui)路的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)產品(pin)(pin)，由于不為(wei)消(xiao)費者所知曉，所以很難打開(kai)市場，而一旦進行了廣告宣傳(chuan)，消(xiao)費者紛(fen)紛(fen)購(gou)(gou)買(mai)。另外，廣告的(de)(de)(de)(de)(de)反復(fu)渲(xuan)染、反復(fu)刺激(ji)，也會(hui)擴大產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)知名度，甚至(zhi)會(hui)引起(qi)一定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)信任(ren)感。