把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激發和(he)誘(you)導消(xiao)費(fei)(fei)。客戶對(dui)某一(yi)(yi)(yi)產品(pin)的(de)(de)需(xu)求是(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)潛在(zai)的(de)(de)需(xu)求，這種(zhong)(zhong)潛在(zai)的(de)(de)需(xu)要與現實的(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)行動(dong)，有時是(shi)矛盾的(de)(de)。廣告造(zao)成的(de)(de)視(shi)覺(jue)、感(gan)覺(jue)映象以及誘(you)導往(wang)往(wang)會(hui)勾起消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)現實購(gou)買(mai)(mai)欲望(wang)。比如超(chao)市和(he)購(gou)物中(zhong)心，掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)做上(shang)某種(zhong)(zhong)產品(pin)的(de)(de)促銷(xiao)(xiao)活動(dong)，降價宣傳(chuan)語，很快觸(chu)動(dong)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)欲望(wang)，接觸(chu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)顧慮。有些物美價廉、適銷(xiao)(xiao)對(dui)路的(de)(de)新產品(pin)，由于不(bu)為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)所知(zhi)曉，所以很難打開市場，而一(yi)(yi)(yi)旦進(jin)行了廣告宣傳(chuan)，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)紛紛購(gou)買(mai)(mai)。另外，廣告的(de)(de)反復渲染、反復刺(ci)激，也會(hui)擴大(da)產品(pin)的(de)(de)知(zhi)名度，甚至會(hui)引起一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)信任(ren)感(gan)。