把廣告通過廣告燈籠來(lai)宣傳(chuan)，能(neng)激發和誘導消(xiao)費。客戶對某一(yi)(yi)產品的(de)需求(qiu)是一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)潛(qian)在的(de)需求(qiu)，這種(zhong)(zhong)潛(qian)在的(de)需要與現實的(de)購(gou)買(mai)行(xing)(xing)動，有(you)時(shi)是矛盾的(de)。廣告造成的(de)視(shi)覺、感覺映(ying)象以(yi)及誘導往往會勾(gou)起消(xiao)費者的(de)現實購(gou)買(mai)欲望(wang)。比如(ru)超市和購(gou)物中心，掛(gua)燈(deng)籠(long)在燈(deng)籠(long)上(shang)做(zuo)上(shang)某種(zhong)(zhong)產品的(de)促銷活動，降價宣傳(chuan)語，很(hen)快觸(chu)動消(xiao)費者的(de)購(gou)買(mai)欲望(wang)，接觸(chu)消(xiao)費者的(de)購(gou)買(mai)顧(gu)慮。有(you)些(xie)物美價廉、適銷對路(lu)的(de)新產品，由于(yu)不為消(xiao)費者所知曉(xiao)，所以(yi)很(hen)難打開市場，而一(yi)(yi)旦(dan)進行(xing)(xing)了廣告宣傳(chuan)，消(xiao)費者紛(fen)紛(fen)購(gou)買(mai)。另外，廣告的(de)反復(fu)渲染(ran)、反復(fu)刺(ci)激，也(ye)會擴(kuo)大產品的(de)知名度(du)，甚(shen)至(zhi)會引起一(yi)(yi)定的(de)信任(ren)感。