把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能激(ji)發和(he)誘導消費(fei)。客戶對某一產(chan)品的需求是一種(zhong)潛在(zai)的需求，這種(zhong)潛在(zai)的需要與現實(shi)的購(gou)(gou)買(mai)行動(dong)，有時是矛盾的。廣(guang)(guang)告(gao)造成的視覺、感(gan)(gan)覺映(ying)象(xiang)以(yi)及誘導往(wang)往(wang)會(hui)(hui)勾(gou)起消費(fei)者的現實(shi)購(gou)(gou)買(mai)欲望。比如超市和(he)購(gou)(gou)物(wu)中心(xin)，掛燈籠在(zai)燈籠上做上某種(zhong)產(chan)品的促銷(xiao)活動(dong)，降價宣(xuan)傳語，很快觸動(dong)消費(fei)者的購(gou)(gou)買(mai)欲望，接觸消費(fei)者的購(gou)(gou)買(mai)顧慮。有些物(wu)美價廉、適銷(xiao)對路的新產(chan)品，由于不為消費(fei)者所知曉，所以(yi)很難打開(kai)市場，而一旦(dan)進行了廣(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)傳，消費(fei)者紛紛購(gou)(gou)買(mai)。另外，廣(guang)(guang)告(gao)的反復(fu)渲(xuan)染(ran)、反復(fu)刺激(ji)，也(ye)會(hui)(hui)擴大產(chan)品的知名度，甚至會(hui)(hui)引(yin)起一定的信(xin)任(ren)感(gan)(gan)。