把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激(ji)發和誘(you)導(dao)消(xiao)費(fei)。客戶對某(mou)一產(chan)品的(de)(de)需求是一種潛在(zai)(zai)的(de)(de)需求，這種潛在(zai)(zai)的(de)(de)需要(yao)與現(xian)實的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)行(xing)(xing)動(dong)，有時是矛盾的(de)(de)。廣告(gao)造成(cheng)的(de)(de)視覺(jue)、感(gan)(gan)覺(jue)映象以及(ji)誘(you)導(dao)往(wang)往(wang)會勾起消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)現(xian)實購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲(yu)望。比如超市(shi)(shi)和購(gou)(gou)物中心，掛燈籠(long)(long)在(zai)(zai)燈籠(long)(long)上做上某(mou)種產(chan)品的(de)(de)促銷活動(dong)，降價宣傳語，很快觸動(dong)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲(yu)望，接觸消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)顧慮。有些物美價廉、適銷對路的(de)(de)新產(chan)品，由于(yu)不(bu)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)所知曉，所以很難打開市(shi)(shi)場(chang)，而一旦進(jin)行(xing)(xing)了廣告(gao)宣傳，消(xiao)費(fei)者(zhe)紛紛購(gou)(gou)買(mai)(mai)。另外，廣告(gao)的(de)(de)反(fan)復渲染、反(fan)復刺激(ji)，也會擴大產(chan)品的(de)(de)知名(ming)度，甚至會引起一定的(de)(de)信(xin)任感(gan)(gan)。