把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)(xuan)傳，能激發和(he)誘(you)導消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)。客戶對某一(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)需求(qiu)是(shi)一(yi)(yi)種潛(qian)在(zai)(zai)的(de)(de)需求(qiu)，這種潛(qian)在(zai)(zai)的(de)(de)需要與現實的(de)(de)購(gou)(gou)買行動，有時是(shi)矛盾(dun)的(de)(de)。廣告(gao)造成的(de)(de)視覺(jue)(jue)、感(gan)覺(jue)(jue)映(ying)象以及誘(you)導往往會(hui)勾起消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)現實購(gou)(gou)買欲望(wang)。比如超市和(he)購(gou)(gou)物中(zhong)心，掛燈(deng)籠在(zai)(zai)燈(deng)籠上(shang)做(zuo)上(shang)某種產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)促銷活動，降價宣(xuan)(xuan)傳語，很快觸動消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)購(gou)(gou)買欲望(wang)，接觸消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)購(gou)(gou)買顧慮(lv)。有些物美價廉、適銷對路的(de)(de)新產(chan)(chan)品(pin)，由(you)于不為消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者所(suo)知曉(xiao)，所(suo)以很難打開市場，而(er)一(yi)(yi)旦進行了(le)廣告(gao)宣(xuan)(xuan)傳，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者紛紛購(gou)(gou)買。另外，廣告(gao)的(de)(de)反復渲染、反復刺(ci)激，也(ye)會(hui)擴大產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)知名度，甚至(zhi)會(hui)引起一(yi)(yi)定的(de)(de)信任(ren)感(gan)。