把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳(chuan)，能激發和誘導(dao)消費(fei)。客戶對(dui)某(mou)一產品(pin)的需求是(shi)一種(zhong)潛在(zai)(zai)的需求，這種(zhong)潛在(zai)(zai)的需要(yao)與現實(shi)的購買行(xing)(xing)動，有時是(shi)矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dao)往(wang)往(wang)會勾(gou)起(qi)消費(fei)者(zhe)的現實(shi)購買欲望。比如(ru)超市(shi)和購物(wu)中心，掛燈籠在(zai)(zai)燈籠上(shang)(shang)做上(shang)(shang)某(mou)種(zhong)產品(pin)的促銷活(huo)動，降價宣(xuan)傳(chuan)語，很快觸(chu)動消費(fei)者(zhe)的購買欲望，接觸(chu)消費(fei)者(zhe)的購買顧慮。有些物(wu)美價廉(lian)、適銷對(dui)路的新產品(pin)，由于不為消費(fei)者(zhe)所知曉，所以很難打開市(shi)場，而一旦進行(xing)(xing)了廣告宣(xuan)傳(chuan)，消費(fei)者(zhe)紛紛購買。另(ling)外，廣告的反(fan)(fan)復(fu)渲染、反(fan)(fan)復(fu)刺激，也(ye)會擴大(da)產品(pin)的知名度(du)，甚至會引(yin)起(qi)一定的信(xin)任感。