把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激(ji)(ji)發和誘(you)導消(xiao)費(fei)。客(ke)戶(hu)對(dui)某(mou)一(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)需求是一(yi)(yi)種潛在(zai)的(de)需求，這種潛在(zai)的(de)需要(yao)與現(xian)實的(de)購(gou)買行動(dong)，有時是矛盾的(de)。廣告(gao)造成(cheng)的(de)視覺、感(gan)覺映象以(yi)(yi)及誘(you)導往(wang)往(wang)會(hui)(hui)勾(gou)起消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)現(xian)實購(gou)買欲望。比如超市(shi)和購(gou)物中心，掛(gua)燈籠在(zai)燈籠上做(zuo)上某(mou)種產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)促銷活動(dong)，降價宣傳語，很快觸(chu)動(dong)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買欲望，接(jie)觸(chu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買顧慮(lv)。有些(xie)物美價廉、適銷對(dui)路的(de)新產(chan)(chan)品(pin)(pin)，由于(yu)不為消(xiao)費(fei)者(zhe)所知(zhi)曉，所以(yi)(yi)很難(nan)打開市(shi)場，而(er)一(yi)(yi)旦進行了廣告(gao)宣傳，消(xiao)費(fei)者(zhe)紛紛購(gou)買。另外，廣告(gao)的(de)反復渲(xuan)染(ran)、反復刺激(ji)(ji)，也會(hui)(hui)擴大產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)知(zhi)名度(du)，甚(shen)至會(hui)(hui)引起一(yi)(yi)定(ding)的(de)信任感(gan)。