把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激(ji)發和誘(you)導消(xiao)(xiao)費。客戶(hu)對(dui)某一(yi)(yi)產品的(de)(de)需求是一(yi)(yi)種(zhong)潛(qian)在的(de)(de)需求，這(zhe)種(zhong)潛(qian)在的(de)(de)需要(yao)與現實的(de)(de)購買(mai)行(xing)動(dong)，有(you)時是矛盾的(de)(de)。廣告(gao)(gao)造(zao)成的(de)(de)視覺、感覺映(ying)象以(yi)及誘(you)導往往會勾起消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)現實購買(mai)欲望。比如超市(shi)和購物中心，掛燈(deng)籠在燈(deng)籠上做上某種(zhong)產品的(de)(de)促銷活動(dong)，降價宣傳語，很快觸動(dong)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購買(mai)欲望，接觸消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購買(mai)顧(gu)慮(lv)。有(you)些物美價廉、適銷對(dui)路的(de)(de)新產品，由于不(bu)為消(xiao)(xiao)費者(zhe)所知(zhi)曉(xiao)，所以(yi)很難打開市(shi)場，而一(yi)(yi)旦進行(xing)了(le)廣告(gao)(gao)宣傳，消(xiao)(xiao)費者(zhe)紛紛購買(mai)。另外，廣告(gao)(gao)的(de)(de)反復渲(xuan)染(ran)、反復刺激(ji)，也(ye)會擴大產品的(de)(de)知(zhi)名度，甚至會引(yin)起一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)信(xin)任感。