把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發和誘(you)導消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。客戶對某(mou)一產(chan)(chan)品的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)是一種潛在的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)，這(zhe)種潛在的(de)(de)需(xu)(xu)要與現實的(de)(de)購買(mai)(mai)行動(dong)，有(you)時是矛盾的(de)(de)。廣(guang)告(gao)造成的(de)(de)視(shi)覺、感覺映象以及(ji)誘(you)導往往會勾起(qi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)現實購買(mai)(mai)欲望。比如(ru)超市和購物中心，掛燈籠在燈籠上做上某(mou)種產(chan)(chan)品的(de)(de)促(cu)銷活(huo)動(dong)，降價(jia)宣傳語(yu)，很(hen)快(kuai)觸動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)購買(mai)(mai)欲望，接觸消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)購買(mai)(mai)顧慮。有(you)些物美價(jia)廉、適(shi)銷對路的(de)(de)新產(chan)(chan)品，由于(yu)不為消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者所知(zhi)曉，所以很(hen)難(nan)打開市場，而一旦進行了(le)廣(guang)告(gao)宣傳，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者紛紛購買(mai)(mai)。另外(wai)，廣(guang)告(gao)的(de)(de)反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chan)(chan)品的(de)(de)知(zhi)名度，甚至會引起(qi)一定(ding)的(de)(de)信(xin)任感。