把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激發和誘(you)導消(xiao)(xiao)費(fei)。客(ke)戶對(dui)某(mou)一(yi)產(chan)品的(de)(de)需(xu)(xu)求是(shi)一(yi)種(zhong)潛(qian)在的(de)(de)需(xu)(xu)求，這種(zhong)潛(qian)在的(de)(de)需(xu)(xu)要與現(xian)實(shi)的(de)(de)購(gou)買行動(dong)(dong)，有(you)時是(shi)矛盾的(de)(de)。廣告造成的(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映象以(yi)及誘(you)導往往會(hui)(hui)勾起消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)現(xian)實(shi)購(gou)買欲望。比如超(chao)市(shi)和購(gou)物(wu)中心，掛燈籠在燈籠上做(zuo)上某(mou)種(zhong)產(chan)品的(de)(de)促銷活動(dong)(dong)，降價宣傳(chuan)語，很(hen)(hen)快觸動(dong)(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)購(gou)買欲望，接觸消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)購(gou)買顧慮。有(you)些物(wu)美價廉(lian)、適銷對(dui)路的(de)(de)新產(chan)品，由于不為消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)所知(zhi)(zhi)曉(xiao)，所以(yi)很(hen)(hen)難打(da)開(kai)市(shi)場，而一(yi)旦進行了(le)廣告宣傳(chuan)，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)紛紛購(gou)買。另外，廣告的(de)(de)反復(fu)(fu)渲染(ran)、反復(fu)(fu)刺激，也會(hui)(hui)擴(kuo)大產(chan)品的(de)(de)知(zhi)(zhi)名度，甚至會(hui)(hui)引(yin)起一(yi)定的(de)(de)信任(ren)感。