把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激發(fa)和誘導消費(fei)(fei)(fei)。客戶對某一產品的(de)(de)(de)(de)需求是一種潛在的(de)(de)(de)(de)需求，這(zhe)種潛在的(de)(de)(de)(de)需要與現實的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)(mai)行動，有(you)時(shi)是矛盾的(de)(de)(de)(de)。廣告造(zao)成的(de)(de)(de)(de)視覺、感(gan)(gan)覺映象以(yi)及誘導往往會勾(gou)起(qi)消費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)現實購(gou)買(mai)(mai)(mai)欲望。比如(ru)超市(shi)和購(gou)物中心，掛(gua)燈(deng)籠在燈(deng)籠上做上某種產品的(de)(de)(de)(de)促銷活動，降價(jia)宣傳(chuan)語，很快觸(chu)動消費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)(mai)欲望，接觸(chu)消費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)(mai)顧(gu)慮。有(you)些物美價(jia)廉(lian)、適銷對路的(de)(de)(de)(de)新產品，由(you)于不為消費(fei)(fei)(fei)者所知曉，所以(yi)很難(nan)打開市(shi)場，而一旦(dan)進行了廣告宣傳(chuan)，消費(fei)(fei)(fei)者紛(fen)紛(fen)購(gou)買(mai)(mai)(mai)。另外，廣告的(de)(de)(de)(de)反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的(de)(de)(de)(de)知名度(du)，甚至(zhi)會引起(qi)一定(ding)的(de)(de)(de)(de)信任感(gan)(gan)。