把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)(chuan)，能激(ji)發(fa)和誘導消(xiao)(xiao)費(fei)。客戶(hu)對某一(yi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)求是一(yi)種潛(qian)在的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)求，這種潛(qian)在的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)要與現(xian)實(shi)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)行動，有時是矛盾的(de)(de)(de)(de)。廣(guang)(guang)告(gao)造成(cheng)的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)、感覺(jue)映象以及(ji)誘導往往會勾起消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)現(xian)實(shi)購(gou)買(mai)欲望(wang)。比如(ru)超市和購(gou)物中(zhong)心，掛燈(deng)籠(long)在燈(deng)籠(long)上(shang)(shang)做(zuo)上(shang)(shang)某種產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)促銷活動，降價宣傳(chuan)(chuan)語，很快觸(chu)動消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)欲望(wang)，接觸(chu)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)顧慮。有些(xie)物美價廉(lian)、適銷對路的(de)(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品(pin)，由于不為消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)所知曉，所以很難打開(kai)市場，而一(yi)旦進行了(le)廣(guang)(guang)告(gao)宣傳(chuan)(chuan)，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)紛紛購(gou)買(mai)。另外(wai)，廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)反(fan)復渲(xuan)染、反(fan)復刺激(ji)，也會擴大(da)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)知名(ming)度，甚至會引起一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)信(xin)任感。