把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激(ji)發和(he)誘(you)(you)導消(xiao)(xiao)費(fei)。客(ke)戶對某一產品的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)是一種(zhong)潛在的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，這種(zhong)潛在的(de)(de)(de)(de)(de)需要與(yu)現實的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)行動(dong)，有時(shi)是矛盾的(de)(de)(de)(de)(de)。廣(guang)告造成的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映象以及誘(you)(you)導往往會勾起(qi)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)現實購(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)欲望(wang)(wang)。比(bi)如超市和(he)購(gou)(gou)(gou)物中心，掛燈籠在燈籠上(shang)做(zuo)上(shang)某種(zhong)產品的(de)(de)(de)(de)(de)促(cu)銷(xiao)活動(dong)，降(jiang)價宣傳(chuan)語，很(hen)快觸動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)欲望(wang)(wang)，接(jie)觸消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)顧慮(lv)。有些物美價廉、適銷(xiao)對路的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)產品，由(you)于不為消(xiao)(xiao)費(fei)者所(suo)知曉，所(suo)以很(hen)難打開市場，而(er)一旦進行了(le)廣(guang)告宣傳(chuan)，消(xiao)(xiao)費(fei)者紛紛購(gou)(gou)(gou)買(mai)(mai)。另外(wai)，廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)反復渲(xuan)染、反復刺(ci)激(ji)，也會擴大產品的(de)(de)(de)(de)(de)知名度，甚至(zhi)會引(yin)起(qi)一定的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)任感。