把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能激發和誘導消費(fei)。客(ke)戶對某一產(chan)品的(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)是(shi)(shi)一種潛在的(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)，這種潛在的(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)與現實(shi)的(de)(de)(de)(de)購買行(xing)動(dong)，有(you)時是(shi)(shi)矛盾(dun)的(de)(de)(de)(de)。廣告(gao)造成的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映象以及誘導往(wang)往(wang)會勾起消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)現實(shi)購買欲(yu)望。比如超(chao)市和購物中心，掛(gua)燈籠(long)在燈籠(long)上(shang)做上(shang)某種產(chan)品的(de)(de)(de)(de)促(cu)銷活動(dong)，降(jiang)價宣(xuan)傳語，很(hen)快觸(chu)動(dong)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購買欲(yu)望，接觸(chu)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購買顧慮。有(you)些物美(mei)價廉、適銷對路的(de)(de)(de)(de)新產(chan)品，由于不為消費(fei)者(zhe)所(suo)知曉，所(suo)以很(hen)難打開市場，而一旦進行(xing)了廣告(gao)宣(xuan)傳，消費(fei)者(zhe)紛(fen)紛(fen)購買。另外，廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chan)品的(de)(de)(de)(de)知名度，甚至(zhi)會引起一定的(de)(de)(de)(de)信任感。