把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能(neng)激發和誘導消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)。客戶(hu)對某一(yi)產品的需求(qiu)是(shi)一(yi)種潛在(zai)的需求(qiu)，這種潛在(zai)的需要與現實的購(gou)(gou)買(mai)(mai)行動，有(you)時是(shi)矛盾的。廣(guang)(guang)告造成的視(shi)覺(jue)、感覺(jue)映象以及誘導往(wang)往(wang)會(hui)(hui)勾起消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的現實購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲望(wang)。比如超市(shi)和購(gou)(gou)物中心，掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)做上(shang)某種產品的促銷活動，降價(jia)宣傳語，很(hen)快觸(chu)(chu)動消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲望(wang)，接觸(chu)(chu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的購(gou)(gou)買(mai)(mai)顧慮。有(you)些物美價(jia)廉、適銷對路的新產品，由于不為消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者所知(zhi)曉，所以很(hen)難打(da)開市(shi)場，而一(yi)旦進行了廣(guang)(guang)告宣傳，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者紛紛購(gou)(gou)買(mai)(mai)。另外，廣(guang)(guang)告的反復(fu)渲(xuan)染(ran)、反復(fu)刺激，也會(hui)(hui)擴大產品的知(zhi)名度，甚至會(hui)(hui)引起一(yi)定(ding)的信(xin)任感。