把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發(fa)和(he)誘(you)(you)導消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)。客戶對某一(yi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)是一(yi)種潛(qian)在(zai)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，這(zhe)種潛(qian)在(zai)的(de)(de)(de)(de)需要(yao)與現實的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)行(xing)動，有時是矛盾的(de)(de)(de)(de)。廣(guang)告(gao)造成(cheng)的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)、感(gan)覺(jue)映象以及誘(you)(you)導往(wang)(wang)往(wang)(wang)會勾起消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)現實購(gou)買(mai)欲望。比如超市和(he)購(gou)物中心，掛燈(deng)籠(long)在(zai)燈(deng)籠(long)上做上某種產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)促銷活動，降價(jia)宣傳語(yu)，很快(kuai)觸動消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)欲望，接觸消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)顧慮。有些(xie)物美價(jia)廉、適(shi)銷對路的(de)(de)(de)(de)新產(chan)品(pin)，由(you)于不(bu)為(wei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)所知(zhi)曉，所以很難打開市場(chang)，而一(yi)旦進(jin)行(xing)了廣(guang)告(gao)宣傳，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)紛(fen)紛(fen)購(gou)買(mai)。另外，廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)反復渲染、反復刺激，也會擴大(da)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度，甚至會引起一(yi)定的(de)(de)(de)(de)信任(ren)感(gan)。