把廣告通過廣告燈籠來(lai)宣傳，能激發和誘導消(xiao)費。客戶對某一產品(pin)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)是一種潛(qian)在的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)，這(zhe)種潛(qian)在的(de)(de)(de)(de)需要與現(xian)實(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)購買(mai)(mai)(mai)行動，有時是矛盾的(de)(de)(de)(de)。廣告造成的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺、感(gan)覺映象(xiang)以(yi)及誘導往(wang)往(wang)會勾起消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)現(xian)實(shi)(shi)購買(mai)(mai)(mai)欲(yu)望。比如(ru)超市和購物(wu)中心，掛燈籠(long)(long)在燈籠(long)(long)上做上某種產品(pin)的(de)(de)(de)(de)促銷(xiao)活動，降價(jia)宣傳語(yu)，很(hen)快觸動消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)購買(mai)(mai)(mai)欲(yu)望，接觸消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)購買(mai)(mai)(mai)顧慮(lv)。有些物(wu)美價(jia)廉、適銷(xiao)對路的(de)(de)(de)(de)新產品(pin)，由于(yu)不(bu)為消(xiao)費者所(suo)知曉，所(suo)以(yi)很(hen)難打開市場，而一旦進行了(le)廣告宣傳，消(xiao)費者紛(fen)紛(fen)購買(mai)(mai)(mai)。另外，廣告的(de)(de)(de)(de)反復渲(xuan)染(ran)、反復刺激，也會擴大產品(pin)的(de)(de)(de)(de)知名度(du)，甚至會引(yin)起一定的(de)(de)(de)(de)信(xin)任(ren)感(gan)。