把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激發(fa)和誘導消(xiao)費(fei)。客戶對某一產(chan)品(pin)的(de)需(xu)(xu)求(qiu)是(shi)一種(zhong)潛在(zai)的(de)需(xu)(xu)求(qiu)，這種(zhong)潛在(zai)的(de)需(xu)(xu)要與(yu)現(xian)實(shi)的(de)購(gou)買(mai)行(xing)動(dong)，有時(shi)是(shi)矛盾的(de)。廣告造成的(de)視覺、感覺映象以(yi)及誘導往往會(hui)(hui)勾(gou)起消(xiao)費(fei)者的(de)現(xian)實(shi)購(gou)買(mai)欲(yu)(yu)望(wang)。比如超市和購(gou)物中(zhong)心，掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)做上(shang)某種(zhong)產(chan)品(pin)的(de)促銷(xiao)活動(dong)，降(jiang)價(jia)宣傳(chuan)語，很(hen)快觸(chu)動(dong)消(xiao)費(fei)者的(de)購(gou)買(mai)欲(yu)(yu)望(wang)，接觸(chu)消(xiao)費(fei)者的(de)購(gou)買(mai)顧(gu)慮(lv)。有些物美價(jia)廉、適銷(xiao)對路的(de)新產(chan)品(pin)，由于不為消(xiao)費(fei)者所知(zhi)曉，所以(yi)很(hen)難(nan)打開市場，而一旦進行(xing)了廣告宣傳(chuan)，消(xiao)費(fei)者紛紛購(gou)買(mai)。另外(wai)，廣告的(de)反復渲染、反復刺激，也(ye)會(hui)(hui)擴大產(chan)品(pin)的(de)知(zhi)名(ming)度，甚至會(hui)(hui)引起一定(ding)的(de)信(xin)任感。