把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，能激(ji)發和誘(you)(you)導(dao)消費(fei)。客戶對某一(yi)產品的(de)(de)(de)需求是(shi)一(yi)種(zhong)潛在的(de)(de)(de)需求，這種(zhong)潛在的(de)(de)(de)需要(yao)與現實的(de)(de)(de)購(gou)買行(xing)動，有時是(shi)矛盾的(de)(de)(de)。廣告造(zao)成的(de)(de)(de)視覺、感(gan)覺映象(xiang)以及誘(you)(you)導(dao)往往會勾起消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)現實購(gou)買欲望(wang)。比如超市和購(gou)物中心(xin)，掛(gua)燈籠在燈籠上做上某種(zhong)產品的(de)(de)(de)促銷活動，降價(jia)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)語，很快(kuai)觸動消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)買欲望(wang)，接觸消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)買顧慮。有些物美(mei)價(jia)廉、適銷對路的(de)(de)(de)新產品，由于不為消費(fei)者(zhe)(zhe)所知(zhi)曉，所以很難打開市場，而一(yi)旦進行(xing)了(le)廣告宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，消費(fei)者(zhe)(zhe)紛(fen)紛(fen)購(gou)買。另外，廣告的(de)(de)(de)反復(fu)渲染、反復(fu)刺激(ji)，也(ye)會擴大產品的(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度，甚(shen)至會引起一(yi)定的(de)(de)(de)信任感(gan)。