把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能激(ji)發和誘(you)導消(xiao)費(fei)。客戶對某一(yi)產(chan)品的(de)(de)需求是一(yi)種潛在的(de)(de)需求，這種潛在的(de)(de)需要(yao)與現實(shi)的(de)(de)購買行動(dong)，有時是矛(mao)盾(dun)的(de)(de)。廣(guang)告造成的(de)(de)視覺、感(gan)覺映象以及誘(you)導往往會(hui)勾起消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)現實(shi)購買欲望。比如超市和購物(wu)中心，掛(gua)燈籠在燈籠上做上某種產(chan)品的(de)(de)促(cu)銷(xiao)活動(dong)，降價宣(xuan)傳語，很(hen)快觸動(dong)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)購買欲望，接(jie)觸消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)購買顧(gu)慮。有些物(wu)美價廉(lian)、適銷(xiao)對路的(de)(de)新(xin)產(chan)品，由(you)于不為消(xiao)費(fei)者(zhe)所知曉，所以很(hen)難打(da)開市場，而(er)一(yi)旦進行了廣(guang)告宣(xuan)傳，消(xiao)費(fei)者(zhe)紛紛購買。另外，廣(guang)告的(de)(de)反(fan)復(fu)渲(xuan)染、反(fan)復(fu)刺激(ji)，也會(hui)擴大(da)產(chan)品的(de)(de)知名(ming)度(du)，甚至會(hui)引(yin)起一(yi)定(ding)的(de)(de)信任感(gan)。