把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激(ji)發和誘(you)導(dao)消(xiao)費(fei)。客(ke)戶對某一(yi)(yi)產品的(de)(de)(de)(de)需(xu)求是一(yi)(yi)種潛在的(de)(de)(de)(de)需(xu)求，這種潛在的(de)(de)(de)(de)需(xu)要與現實的(de)(de)(de)(de)購買(mai)行動，有時(shi)是矛盾(dun)的(de)(de)(de)(de)。廣(guang)告造成(cheng)的(de)(de)(de)(de)視覺、感(gan)覺映象以及誘(you)導(dao)往(wang)往(wang)會(hui)勾起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)現實購買(mai)欲望(wang)。比如超市和購物中心(xin)，掛燈籠在燈籠上做上某種產品的(de)(de)(de)(de)促銷活(huo)動，降價(jia)宣傳語，很快觸(chu)(chu)動消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購買(mai)欲望(wang)，接觸(chu)(chu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購買(mai)顧慮。有些物美價(jia)廉、適銷對路的(de)(de)(de)(de)新產品，由于不為消(xiao)費(fei)者(zhe)所知曉，所以很難打(da)開市場，而一(yi)(yi)旦進行了廣(guang)告宣傳，消(xiao)費(fei)者(zhe)紛紛購買(mai)。另外(wai)，廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)反復渲染(ran)、反復刺(ci)激(ji)，也會(hui)擴大產品的(de)(de)(de)(de)知名度(du)，甚(shen)至(zhi)會(hui)引起(qi)一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)信(xin)任感(gan)。