把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)(xuan)傳，能激發和誘(you)導消費。客(ke)戶對(dui)某(mou)一(yi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)是一(yi)種潛(qian)在(zai)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，這種潛(qian)在(zai)的(de)(de)(de)(de)需要(yao)與(yu)現實(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買行(xing)動，有時(shi)是矛盾的(de)(de)(de)(de)。廣(guang)告造成的(de)(de)(de)(de)視覺、感覺映(ying)象以及誘(you)導往往會(hui)勾(gou)起消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)現實(shi)(shi)購(gou)買欲(yu)望(wang)。比如(ru)超市和購(gou)物中心，掛燈籠(long)在(zai)燈籠(long)上(shang)做上(shang)某(mou)種產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)促銷活動，降價(jia)宣(xuan)(xuan)傳語，很快(kuai)觸動消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買欲(yu)望(wang)，接(jie)觸消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買顧慮。有些(xie)物美價(jia)廉(lian)、適銷對(dui)路的(de)(de)(de)(de)新產(chan)品(pin)，由于不為(wei)消費者(zhe)(zhe)所知曉(xiao)，所以很難(nan)打開市場(chang)，而一(yi)旦進行(xing)了廣(guang)告宣(xuan)(xuan)傳，消費者(zhe)(zhe)紛紛購(gou)買。另外，廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)反復渲染、反復刺激，也會(hui)擴大產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)知名度，甚至會(hui)引起一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)信(xin)任感。