把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激發和誘(you)(you)導(dao)消(xiao)費(fei)。客戶對某一(yi)產(chan)品的(de)(de)需求是(shi)(shi)一(yi)種潛(qian)在(zai)的(de)(de)需求，這種潛(qian)在(zai)的(de)(de)需要(yao)與(yu)現實的(de)(de)購(gou)買行動，有時(shi)是(shi)(shi)矛盾(dun)的(de)(de)。廣告造成的(de)(de)視覺、感覺映象以及誘(you)(you)導(dao)往往會勾起消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)現實購(gou)買欲望。比如超市和購(gou)物中心，掛燈籠(long)在(zai)燈籠(long)上做(zuo)上某種產(chan)品的(de)(de)促銷活動，降價(jia)宣傳(chuan)語，很(hen)快觸動消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)購(gou)買欲望，接觸消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)購(gou)買顧(gu)慮。有些物美價(jia)廉、適(shi)銷對路的(de)(de)新產(chan)品，由于(yu)不為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)所(suo)知曉，所(suo)以很(hen)難打開(kai)市場，而一(yi)旦進行了廣告宣傳(chuan)，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)紛紛購(gou)買。另外(wai)，廣告的(de)(de)反(fan)復渲染、反(fan)復刺(ci)激，也會擴(kuo)大(da)產(chan)品的(de)(de)知名度，甚(shen)至會引起一(yi)定(ding)的(de)(de)信任(ren)感。