把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能(neng)激發和誘(you)導(dao)消(xiao)費(fei)。客戶對某(mou)一(yi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)是一(yi)種(zhong)潛(qian)在的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，這種(zhong)潛(qian)在的(de)(de)(de)(de)(de)需要與現實的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)(gou)買(mai)行(xing)動，有時是矛(mao)盾(dun)的(de)(de)(de)(de)(de)。廣告造成的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映(ying)象以及誘(you)導(dao)往(wang)往(wang)會勾起消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)現實購(gou)(gou)(gou)買(mai)欲望。比如(ru)超市和購(gou)(gou)(gou)物(wu)(wu)中心(xin)，掛燈(deng)籠(long)在燈(deng)籠(long)上(shang)做上(shang)某(mou)種(zhong)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)促銷活動，降(jiang)價宣傳語，很快觸(chu)(chu)動消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)(gou)買(mai)欲望，接觸(chu)(chu)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)(gou)買(mai)顧(gu)慮。有些物(wu)(wu)美價廉、適銷對路(lu)的(de)(de)(de)(de)(de)新產(chan)品(pin)，由于不為消(xiao)費(fei)者所知曉，所以很難打開市場，而一(yi)旦進行(xing)了廣告宣傳，消(xiao)費(fei)者紛(fen)紛(fen)購(gou)(gou)(gou)買(mai)。另外，廣告的(de)(de)(de)(de)(de)反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)知名度(du)，甚至會引(yin)起一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)信任感。