把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激發和(he)誘(you)導消(xiao)(xiao)費(fei)。客戶對(dui)某一(yi)產(chan)品的(de)(de)需(xu)求是(shi)(shi)一(yi)種潛在(zai)的(de)(de)需(xu)求，這(zhe)種潛在(zai)的(de)(de)需(xu)要與現(xian)實(shi)的(de)(de)購(gou)(gou)(gou)買行(xing)動(dong)，有時是(shi)(shi)矛盾的(de)(de)。廣告造成的(de)(de)視覺、感(gan)覺映象以(yi)及誘(you)導往(wang)往(wang)會(hui)勾起消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)現(xian)實(shi)購(gou)(gou)(gou)買欲(yu)望(wang)(wang)。比如超市和(he)購(gou)(gou)(gou)物(wu)中心，掛燈(deng)籠在(zai)燈(deng)籠上(shang)做上(shang)某種產(chan)品的(de)(de)促銷(xiao)活動(dong)，降價(jia)(jia)宣傳(chuan)語(yu)，很快(kuai)觸動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)購(gou)(gou)(gou)買欲(yu)望(wang)(wang)，接觸消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)購(gou)(gou)(gou)買顧慮。有些(xie)物(wu)美(mei)價(jia)(jia)廉、適銷(xiao)對(dui)路(lu)的(de)(de)新產(chan)品，由于不(bu)為消(xiao)(xiao)費(fei)者所知(zhi)曉，所以(yi)很難打(da)開市場(chang)，而一(yi)旦進(jin)行(xing)了(le)廣告宣傳(chuan)，消(xiao)(xiao)費(fei)者紛(fen)紛(fen)購(gou)(gou)(gou)買。另外(wai)，廣告的(de)(de)反(fan)復渲染(ran)、反(fan)復刺激，也(ye)會(hui)擴大產(chan)品的(de)(de)知(zhi)名度(du)，甚至會(hui)引起一(yi)定的(de)(de)信(xin)任感(gan)。