把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳(chuan)，能激(ji)發和誘導消(xiao)費(fei)(fei)。客戶對(dui)某(mou)一(yi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)需求是一(yi)種潛(qian)在的(de)(de)(de)需求，這種潛(qian)在的(de)(de)(de)需要與現(xian)實(shi)(shi)的(de)(de)(de)購買行(xing)動(dong)(dong)(dong)，有(you)時是矛盾的(de)(de)(de)。廣告造成的(de)(de)(de)視覺、感覺映(ying)象以及誘導往往會(hui)勾起(qi)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)現(xian)實(shi)(shi)購買欲望(wang)。比如超(chao)市(shi)和購物中(zhong)心，掛燈(deng)籠在燈(deng)籠上做上某(mou)種產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)促(cu)銷活動(dong)(dong)(dong)，降價宣(xuan)傳(chuan)語，很(hen)快觸(chu)動(dong)(dong)(dong)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)購買欲望(wang)，接觸(chu)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)購買顧慮。有(you)些物美價廉、適(shi)銷對(dui)路的(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品(pin)，由于不為消(xiao)費(fei)(fei)者所(suo)知曉(xiao)，所(suo)以很(hen)難打開市(shi)場，而(er)一(yi)旦進行(xing)了廣告宣(xuan)傳(chuan)，消(xiao)費(fei)(fei)者紛(fen)紛(fen)購買。另外(wai)，廣告的(de)(de)(de)反復渲染、反復刺激(ji)，也會(hui)擴大產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)知名度(du)，甚至會(hui)引起(qi)一(yi)定的(de)(de)(de)信任感。