把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，能(neng)激發和誘(you)導消(xiao)費(fei)(fei)(fei)。客戶對某一產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)是(shi)一種(zhong)潛在的(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)，這種(zhong)潛在的(de)(de)(de)(de)需(xu)要與(yu)現實的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)行動，有時是(shi)矛盾(dun)的(de)(de)(de)(de)。廣告(gao)造成的(de)(de)(de)(de)視覺、感(gan)覺映象以及誘(you)導往往會(hui)(hui)勾起(qi)(qi)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)現實購(gou)買(mai)欲望(wang)。比(bi)如超市(shi)和購(gou)物(wu)中(zhong)心，掛燈籠在燈籠上做上某種(zhong)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)促銷活動，降價宣(xuan)(xuan)傳(chuan)語，很快(kuai)觸動消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)欲望(wang)，接觸消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)顧慮。有些物(wu)美價廉、適銷對路的(de)(de)(de)(de)新產(chan)品(pin)(pin)，由于(yu)不為消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者所知曉，所以很難(nan)打開市(shi)場，而一旦進行了廣告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者紛紛購(gou)買(mai)。另外，廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)反復(fu)(fu)渲(xuan)染(ran)、反復(fu)(fu)刺(ci)激，也(ye)會(hui)(hui)擴(kuo)大產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)知名度，甚(shen)至(zhi)會(hui)(hui)引起(qi)(qi)一定的(de)(de)(de)(de)信任感(gan)。