把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激(ji)發和誘(you)導消費(fei)。客戶對(dui)某(mou)一產品的(de)(de)(de)(de)需求是一種潛(qian)在(zai)的(de)(de)(de)(de)需求，這種潛(qian)在(zai)的(de)(de)(de)(de)需要(yao)與(yu)現實的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)行動(dong)，有(you)時是矛盾的(de)(de)(de)(de)。廣(guang)(guang)告(gao)造成的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)、感覺(jue)映象(xiang)以(yi)(yi)及(ji)誘(you)導往(wang)往(wang)會勾(gou)起消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)現實購(gou)買(mai)(mai)欲望。比如超市(shi)和購(gou)物中(zhong)心(xin)，掛燈籠在(zai)燈籠上做上某(mou)種產品的(de)(de)(de)(de)促銷活動(dong)，降(jiang)價宣傳(chuan)語(yu)，很(hen)快(kuai)觸動(dong)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)欲望，接觸消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)顧慮(lv)。有(you)些(xie)物美(mei)價廉、適銷對(dui)路的(de)(de)(de)(de)新產品，由(you)于不為(wei)消費(fei)者所知(zhi)(zhi)曉，所以(yi)(yi)很(hen)難打開市(shi)場，而(er)一旦進行了廣(guang)(guang)告(gao)宣傳(chuan)，消費(fei)者紛(fen)紛(fen)購(gou)買(mai)(mai)。另外(wai)，廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)反復渲(xuan)染(ran)、反復刺激(ji)，也會擴大產品的(de)(de)(de)(de)知(zhi)(zhi)名(ming)度，甚至會引起一定的(de)(de)(de)(de)信任感。