把廣告通過廣告燈籠來(lai)宣(xuan)傳(chuan)，能激發(fa)和(he)誘(you)導消(xiao)費。客戶對某(mou)一產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)需求是一種(zhong)潛在的(de)(de)(de)需求，這種(zhong)潛在的(de)(de)(de)需要與現(xian)實的(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)(mai)行動(dong)，有時是矛盾的(de)(de)(de)。廣告造成的(de)(de)(de)視(shi)覺、感覺映象以及誘(you)導往往會勾起消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)現(xian)實購(gou)買(mai)(mai)(mai)欲望(wang)。比(bi)如(ru)超市(shi)(shi)和(he)購(gou)物中心，掛燈籠在燈籠上(shang)做(zuo)上(shang)某(mou)種(zhong)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)促銷活動(dong)，降價宣(xuan)傳(chuan)語(yu)，很快觸動(dong)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)(mai)欲望(wang)，接觸消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)(mai)顧慮。有些物美(mei)價廉、適銷對路的(de)(de)(de)新產(chan)(chan)品，由(you)于不為(wei)消(xiao)費者(zhe)所(suo)(suo)知曉，所(suo)(suo)以很難打開市(shi)(shi)場(chang)，而(er)一旦進行了(le)廣告宣(xuan)傳(chuan)，消(xiao)費者(zhe)紛(fen)紛(fen)購(gou)買(mai)(mai)(mai)。另外，廣告的(de)(de)(de)反復(fu)渲(xuan)染(ran)、反復(fu)刺激，也會擴大產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)知名度，甚至會引(yin)起一定的(de)(de)(de)信任感。