把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)(xuan)傳，能激(ji)發和誘(you)導消費(fei)。客(ke)戶對(dui)某一產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)需(xu)求是一種(zhong)(zhong)潛在的(de)(de)(de)需(xu)求，這種(zhong)(zhong)潛在的(de)(de)(de)需(xu)要與現實(shi)的(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)行動，有(you)時(shi)是矛盾的(de)(de)(de)。廣(guang)告(gao)造成的(de)(de)(de)視覺、感覺映象以及(ji)誘(you)導往往會(hui)(hui)勾(gou)起消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)現實(shi)購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲望。比如超(chao)市和購(gou)(gou)物中心，掛燈籠(long)在燈籠(long)上做上某種(zhong)(zhong)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)促銷活動，降價宣(xuan)(xuan)傳語，很快觸動消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲望，接觸消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)顧慮。有(you)些物美價廉(lian)、適銷對(dui)路的(de)(de)(de)新(xin)產品(pin)(pin)，由于不為(wei)消費(fei)者(zhe)(zhe)所(suo)知曉，所(suo)以很難打開市場，而一旦進行了廣(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳，消費(fei)者(zhe)(zhe)紛(fen)紛(fen)購(gou)(gou)買(mai)(mai)。另外，廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)反復渲(xuan)染、反復刺激(ji)，也會(hui)(hui)擴大產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)知名度，甚至會(hui)(hui)引起一定(ding)的(de)(de)(de)信任感。